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中兴商业:2021年净利润同比增长40% 加速线上线下融合步伐
【发布时间:2022-04-04】 【作者:admin】

  (原标题:中兴商业:2021年净利润同比增长40% 加速线日晚间,中兴-沈阳商业大厦(集团)股份有限公司(股票代码:000715.SZ,下称“中兴商业”)披露2021年年度报告。报告期内,公司实现营业收入8.68亿元,同比增长1.11%;归母净利润1.36亿元,同比增长40.09%。营收和利润均逆势增长。在实现业绩大幅增长的同时,公司发布分红预案,拟向全体股东每 10股派发现金红利0.50元。

  2021年,受疫情及线上消费冲击,百货超市等零售行业面临较大压力,中兴商业依然保持了健康稳定的增长势头。究其原因,主要得益于公司坚持以消费者为核心,思维理念精益求精,商业伙伴精诚协作,管理团队精耕细作,公司持续深化品类结构调整,丰富新消费内容,巩固了区域优势地位。同时,公司通过不断推动数字化进程,加大线上品牌宣传和优化平台交互功能,提高消费者线上购物体验,推动经营业绩稳步提升。

  2021年对于零售行业是不平凡的一年。疫情带动“宅经济”发展,进一步加速消费者的购物习惯向线上转移,无接触配送、直播销售等消费新模式快速发展,数字化转型成为百货企业的必然选择。顺应时下多元化、个性化、重视体验的消费需求,注重探索直播电商、社交电商等模式创新,加强终端服务质量,成为行业竞争制胜的重要因素。

  在这种复杂环境下,2021年中兴商业加速推动数字化进程,通过线上线下双轮驱动,实现全渠道融合,也是公司取得业绩增长的关键因素。具体措施上,一方面,中兴商业加强拓展社群营销、社交营销,以提升会员全渠道消费体验。报告期内,公司持续强化“中兴大厦+”小程序引流推广,并以“双微一抖”为核心,增设小红书、视频号、大众点评等新媒体渠道,打造一站式线上服务平台。另一方面,公司积极开展主题公共关系活动,聚客引流,转化销售。2021年,公司通过当红明星到店、中国好声音沈阳赛区半决赛、首届东北脱口秀大赛、国潮音乐节等20余场公关活动等,不断制造消费热点。此外,公司专门设置了“巨型玫瑰熊”、“粉红相亲墙”网红打卡点,不断制造消费热点,吸引了众多年轻顾客。

  值得注意的是,公司在深化线上线下流量互导方面已取得较大进展。在中兴商业“2021嗨购节”期间,公司在线下推出众多大牌尖货、超值爆款,线上“中兴大厦+”小程序推出直播间和闪购活动,线上线下共同发力,活动销售额突破1亿元。分析来看,线上线下全渠道融合,不仅可以减少因为疫情波动可能带来的线下商机减少,同时公司线上接单能力加强,亦可增加坪效。据统计,2021年中兴商业百货业态坪效为6900元/平方米/年,在可比上市公司中排在前列。目前,公司会员总数已突破60万人,年轻会员消费占比30%以上,是公司后续业绩增长的主力客层。

  具体操作上,公司持续深化品类结构调整,完善业态布局,优化品牌组合,对各卖区的品类结构,品牌组合等进行调改和完善。此外,公司加强优化餐饮、休闲娱乐业态,实现百货异业联动,从而提升商业竞争力。据悉,2021年中兴商业引进新品及重装升级品牌分别达近百个,高质量完成全年品牌调整工作。报告期内,中兴商业完成对针织家纺、家居电讯、运动休闲、少淑女装等卖区的区域性调改,调整动线布局,优化品牌组合,提升专柜形象,加快年轻化、时尚化、体验化转型升级步伐。

  与此同时,中兴商业通过加大力度培育头部品牌,与众多优秀的集团化供应商建立了互惠互利、合作双赢的伙伴关系,拥有一大批合作稳固、知名度高、市场表现好的国内外品牌。公司2021年销售超千万品牌60余个,头部品牌及新潮单品吸引了众多消费者,特别是一些品牌新品在沈阳首发时,商场外还出现排队场面。凭借知名品牌效应及各种营销活动影响,公司客流大幅回归。

  证券之星估值分析提示中兴商业盈利能力一般,未来营收成长性一般。综合基本面各维度看,股价合理。从短期技术面看,近日消息面活跃,主力资金有介入迹象,短期呈现上升趋势。公司质地一般,市场关注意愿增强。更多

  证券之星估值分析提示线上线下盈利能力良好,未来营收成长性一般。综合基本面各维度看,股价偏高。从短期技术面看,近日消息面活跃,主力资金无明显迹象,短期呈现震荡趋势。公司质地良好,市场关注意愿无明显变化。更多

  证券之星估值分析提示国金证券盈利能力一般,未来营收成长性较差。综合基本面各维度看,股价偏低。从短期技术面看,近日消息面一般,主力资金有介入迹象,短期呈现震荡趋势。公司质地良好,市场关注意愿无明显变化。更多

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